تبلیغات، گنجی که از نظر مدیران شهری پنهان مانده است

سروش مهرابی‌پور با اشاره به ظرفیت‌های حوزه اطلاع‌رسانی شهرداری‌های کشور، اظهار کرد: ظرفیت تبلیغات و اطلاع‌رسانی که شهرداری‌های ایران در اختیار دارند، گنجی است که از نظرها پنهان مانده و بسیاری از فعالان اقتصادی و مدیران شهری به آن بی‌توجهی می‌کنند، در حقیقت به نوعی پشت پا به توسعه اقتصاد و درآمد پایدار شهری می‌زنند.

 

وی افزود: بی‌توجهی مدیران شهری به استفاده از ابزارهای تبلیغات محیطی برای توسعه اقتصاد شهری و ایجاد درآمدهای پایدار در حالی صورت می‌گیرد که بسیاری از شهرداری‌های اروپایی و اغلب شهرداری‌های منطقه جنوب شرقی آسیا از این طریق به توسعه پایدار و کسب درآمدهای چشمگیر رسیده و بخش قابل توجهی از هزینه‌های اداره شهر را از طریق این درآمد‌ها تأمین می‌کنند.

این کارشناس مدیریت شهری با بیان اینکه عملکرد تعداد محدودی از شهرداری‌های ایران در حوزه تبلیغات محیطی قابل قبول است، خاطرنشان کرد: برخی از نهادهای اداره شهر در کشور به طور نامحسوس به این حوزه توجهی داشته و سعی در استفاده از ظرفیت اقتصادی تبلیغات محیطی برای تأمین هزینه‌های شهر کرده‌اند اما سرعت پیشرفت تبلیغاتی و اطلاع‌رسانی شهرداری‌ها هنوز به نقطه مطلوبی نرسیده که بتواند در جایگاه تأمین مالی هزینه‌های اداره شهر از طریق تبلیغات محیطی قرار بگیرند.

مهرابی‌پور اضافه کرد: بسیاری از کارشناسان معتقدند راهکار بهره‌مند شدن از ظرفیت مالی تبلیغات محیطی در سیستم‌های مدیریت شهری، برون‌سپاری آن به شرکت‌های دانش‌بنیان و استارتاپ‌ها است، تجربیات فعالان تبلیغات شهری در این حوزه نشان می‌دهد، ایجاد یک سازوکار اداری جداگانه در شهرداری‌ها برای نظارت و اجرای این تبلیغات می‌تواند تمام درآمد شهرداری یا حتی بیشتر از آن در بخش تبلیغات محیطی را جذب حقوق کارکنان همین نهاد کند.

وی ادامه داد: پژوهش‌ها نشان می‌دهد درصد فساد در فعالیت شرکت‌های دانش‌بنیان و استارتاپ‌ها که وظایف دولتی به آن‌ها برون‌سپاری می‌شود، بسیار ناچیز است و از این رو بهترین تصمیم برای توسعه تبلیغات محیطی شهر و هدفمند کردن درآمد‌های این بخش، تحویل سازوکار اداری آن به شرکت‌های دانش بنیان یا استارتاپ‌های دانش‌محور شهری است.

این کارشناس مدیریت شهری با اشاره به ابعاد و ظرفیت‌های روانی و اجتماعی تبلیغات در محیط شهری، تصریح کرد: بر اساس تحقیقات، اطلاع‌رسانی از طریق درگاه‌های تبلیغاتی شهر همچون بیلبوردها یا وسایل حمل‌و‌نقل عمومی بهترین روش برای مورد توجه قرار گرفتن در نگاه شهروندان است و همچنین تداوم تبلیغات در جایگاه‌های مختلف شهر اثرات روانی مثبتی برای گرایش شهروندان به کالای مورد نظر سفارش‌دهنده تبلیغ دارد.

مهرابی‌پور افزود: نظارت دقیق بر محتوا و مکان‌های استقرار این تبلیغات در نقاط مختلف جغرافیایی شهری بسیار حائز اهمیت است زیرا شهرداری به‌عنوان مجری یا ناظر طرح‌های تبلیغات محیطی در شهر نباید بگذارد که اعتماد شهروندان به پیشنهادهای اقتصادی این نهاد خدشه‌دار شود.