این شرکت طرح جدید «برنامه جایزه پیشرفت» (breakthrough bonus program) را راه‌اندازی کرده و تا 5 هزار دلار به خالقان محتوای تازه وارد به اپ‌های این شرکت پرداخت می‌کند.
طبق اطلاعات موجود تمام افراد بزرگسالی که در یک شبکه اجتماعی طرف ثالث حضور دارند که کاربران می‌توانند به آن پیوند دهند یا طی فرایند درخواست به آن پیوند داده اند، امکان شرکت در این طرح را دارند. شرکت کنندگان همچنین باید حساب‌های کاربری در اینستاگرام و صفحه ای در فیس بوک بسازند.
خالقان محتوایی که واجد شرایط شرکت در این برنامه شناخته شوند، می‌توانند طی بازه 90 روزه برای اشتراک گذاری حداقل 20 ریلز در فیس بوک و 10 ریلز در اینستاگرام که به طور خاص در آن پلتفرم منتشر شده پاداش دریافت کند.
طبق برنامه جدید متا، پرداخت‌های فردی به خالقان محتوا براساس ارزیابی حضور آنها در شبکه اجتماعی انجام می‌شود. خالقان محتوا همچنین باید بتوانند در برنامه Facebook Content Monetization نیز شرکت کنند که به آنها اجازه می‌دهد برای پست عکس و متن در کنار محتوای ویدئویی درآمدزایی کنند.
از سوی دیگر نشریه اینفورمیشن در گزارشی نوشته است: اینستاگرام از عدم حضور تیک تاک در فروشگاه‌های اپلیکیشن استفاده کرده و به خالقان محتوا پیشنهاد کرده در ازای دریافت ماهانه 10 تا 50 هزار دلار ریلزهایی در این شبکه اجتماعی منتشر کنند. همچنین چنین خالقانی ملزم هستند ویدئوهای کوتاه خود را قبل از پلتفرم‌های دیگر مانند تیک تاک، نخست در اینستاگرام منتشر کنند.
پیج کوهن سخنگوی متا در بیانیه ای راه اندازی برنامه جایزه پیشرفت را تایید کرد. او در این باره گفت: در ماه‌های آینده ما به برخی خالقان محتوای تیک تاک قراردادهایی ارائه می‌کنیم تا بتوانند در اینستاگرام و فیس بوک حضورشان راگسترده تر کنند. متا پیش از این مبلغ پرداختی به خالقان محتوا را افزایش داده بود تا با تیک تاک رقابت کند.
از سوی دیگر هرچند متا در برنامه جدید خود به طور خاص به نام تیک تاک اشاره نکرده است، اما زمان راه اندازی برنامه به طور واضح به معنای آن است که خالقان محتوا در تیک تاک را در نظر گرفته که در فیس بوک و اینستاگرام فعال نیستند. البته باید ذکر کرد طبق شرایط برنامه پاداش، خالقان محتوا باید در فیس بوک 2 برابر بیشتر از اینستاگرام ریلز منتشر کنند. این امر نشان می‌دهد متا تصمیم دارد محتوای مخصوص فیس بوک را ارتقا دهد.
مالک اینستاگرام و فیس بوک سعی دارد با این روش خالقان محتوای تیک تاک را به پلتفرم‌های خود بکشاند. این شرکت همچنین به برخی خالقان محتوا از جمله افرادی که در این طرح شرکت می‌کنند، یک سال عضویت رایگان در سرویس Meta Verified را ارائه می‌کند که تیک آبی و جایزه‌های بیشتری نیز همراه دارد. این شرکت اخیرا مدت زمان ریلز در اینستاگرام را از 90 ثانیه به 3 دقیقه افزایش داده است.